超越香奈兒:面對制裁,朝鮮力挺國產化妝品推廣“本土之美”

編輯:admin 日期:2019-08-10 14:44:32 / 人氣:

自從金日成時代以來,推廣本土之美一直是朝鮮的一項政治策略。如今在金正恩的領導下,這一策略得到大力推廣。有朝鮮問題專家表示,近來年,韓國美妝風靡全球,也為朝鮮增添一絲“動能”。

“第一夫人”效應
朝鮮最高領導人金正恩曾敦促國產美妝產品的發展。據《朝鮮新報》報道,2015年金正恩視察朝鮮平壤一家化妝品工廠時曾表示,“外國眼線筆或睫毛膏,即使進入水中也不會脫妝,但換到國產產品,即使只是打個哈欠,也會變成‘浣熊眼睛’。”
從那以后,金正恩多次偕妻子、“第一夫人”李雪主參觀朝鮮化妝品工廠,宣傳國產化妝品。2018年7月,金正恩曾與李雪主一同參觀新義州化妝品廠。朝鮮官方媒體報道稱,金正恩對此次視察“相當滿意”,呼吁工廠“不斷研究和分析世界知名化妝品的同時,要不斷改進研究,根據消費者的喜好、年齡和體質,提高產品質量、增加產品種類。”
今年早些時候,朝鮮中央電視臺播出一段有關平壤化妝品工廠的視頻,視頻中,一名女子收起香奈兒化妝品、拿出國產化妝品。
“不少住在朝鮮的外國顧客都來參觀我們商店。片裝面膜、唇膏和潔面產品等都很暢銷。” 平壤化妝品工廠一位銷售助理楊蘇泳(Yang Su Jong,音譯)去年接受路透社采訪時如此說。
香奈兒公司則回應路透社稱,該公司沒有向朝鮮出口產品,在朝鮮銷售的任何產品都可能是仿冒品或被挪作他用的產品。
長期以來,朝鮮一直對民眾的外表有所要求。在金正日時代,染發、穿牛仔褲和帶有英文的衣服都不被允許。
自從2011年金正恩上臺并開始與“第一夫人”李雪主一起公開亮相以來,這一情況發生了變化。
高麗大學朝鮮問題教授高成旭(Nam Sung-wook,音譯)表示,“第一夫人”的短發和色彩鮮艷的套裝,喚起民眾表達自我的欲望。“在金正日時代,沒有‘第一夫人’的角色,”他說,“但金正恩時代催生了‘第一夫人’李雪主,她進一步推動了對化妝品的興趣。”
也有民眾認為,如今,朝鮮女性被鼓勵追隨“第一夫人”或牡丹峰樂團引領的時尚潮流。
新方式、新市場
據朝鮮對外宣傳網站“Meari”7月10日報道,朝鮮歷史悠久的新義州化妝品廠為其旗下頂級品牌“春香”(Pomhyanggi)開設了一個新網店。
報道稱,該網店主要由新義州化妝品廠管理和運營,網站導航菜單包括“組織介紹、在線商店、商品、討論平臺”等。用戶可以在網上看到想購買的化妝品的價格、銷售單位的電話號碼和位置等細節。至于顧客如何購物等細節,報道則沒有提及。
按照“Meari”的說法,該項服務受到不少顧客好評。而這一網店推出之際,正值朝鮮的電子商務取得顯著進展之際。
除了“春香”,朝鮮另一個有名的化妝品品牌是“銀河”(Unhasu),也在發力吸引國外顧客。
據俄羅斯媒體報道,今年5月,平壤化妝品工廠將第一批“銀河”(Unhasu)化妝品運往俄羅斯莫斯科一家新開的精品店。
去年開始,另一家在網上銷售韓國產品的俄羅斯化妝品公司Korean Care,則直接從平壤進口朝鮮美妝產品。該公司以俄羅斯女性為目標客戶,客戶數量超過1萬人。該公司表示,朝鮮化妝品的一大賣點是其天然成分和防腐劑含量較少。
“我熱衷于嘗試各類新的化妝品,朝鮮的化妝品聽上去格外有趣,”45歲的俄羅斯顧客瑪格麗塔·基謝洛娃(Margarita Kiselyova)買了蘆薈保濕霜和抗衰老霜,“總的來說,我對質量很滿意。”
不過,朝鮮問題教授高成旭和韓國知名化妝品公司愛茉莉曾對64種朝鮮產品進行測試,發現其中7種產品存在質量問題,包括含有微量的潛在有害成分對羥基苯甲酸甲酯等。
平壤化妝品工廠則表示,其“銀河”生產線已經獲得國際標準化組織(ISO)和歐亞經濟聯盟的質量保證認證。
高成旭說,“開發新化妝品需要從海外進口新材料,但當前聯合國的制裁禁止朝鮮進口化學品,這使得產品開發變得困難”。
經濟學家張美珍(Kang Mi-jin,音譯)認為,大多數朝鮮人更傾向價格較高的韓國產品,尤其是作為禮品的時候,“即使很難買到,人們也還是會盡力買韓國化妝品作為送給未婚妻的結婚禮物,因為這被認為是最好的、也是財富的象征。”

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